Zmieniają się nawyki konsumenckie Polaków. Mimo że jajka są niekwestionowanym symbolem Wielkanocy, to w gazetkach promocyjnych uwaga kupujących skupia się na innych kategoriach. Konsumenci przed świętami najczęściej poszukują promocji na mięso i wędliny (65,8%), świeże owoce i warzywa (61,2%) oraz nabiał i sery (58,6%). Jajka pod względem zainteresowania w ofertach znalazły się dopiero na czwartym miejscu z wynikiem 54,8%.
Badania pokazują, że Polacy coraz bardziej stawiają na planowanie zakupów – przygotowują listę produktów przed pójściem do sklepu. Odsetek konsumentów stosujących taką strategię wzrósł względem ubiegłego roku o 10,9 punktów procentowych. Najnowszy raport przygotowany przez Blix i platformę analityczno-badawczą UCE RESEARCH pt. „Plany zakupowe Polaków na Wielkanoc 2026” ujawnia zmiany w zachowaniach konsumenckich przed nadchodzącymi świętami. Konsumenci z roku na rok coraz bardziej świadomie podchodzą do świątecznych wydatków.
Większa świadomość to mniejsze wydatki?
Polacy aktywnie łowią okazje, co potwierdza wzrost liczby osób poszukujących produktów w gazetkach i ofertach promocyjnych (o 6,2 punktów procentowych względem 2025 roku). Zdecydowana większość planuje zakupy zrealizować stacjonarnie w sklepach – najczęściej w dyskontach, ale także w supermarketach i hipermarketach, rzadziej na targowiskach czy w sklepikach osiedlowych. Warto jednak zaznaczyć, że to supermarkety odnotowały największy wzrost popularności w ujęciu rok do roku (wzrost o 5,3 punkty procentowe), wyprzedzając w tym roku hipermarkety.
Co się liczy?
Przy wyborze produktów na świąteczny stół wciąż najważniejsze są cena, jakość i promocje. Jednak zauważalnie na znaczeniu zyskuje także własne doświadczenie konsumenta. Co ciekawe, Polacy wykazują większą otwartość na nowości w asortymencie. Coraz chętniej sięgają po znane marki z domieszką nowości, odchodząc od kupowania wyłącznie sprawdzonych produktów.
Autorem artykułu jest Michał Pajdak - ekspert w zakresie strategii cenowych w sprzedaży detalicznej.
Michał Pajdak
Jesteś zainteresowany współpracą z ekspertem Uniwersytetu WSB Merito? Skontaktuj się z nami:
